고속 비즈니스 성장: Instagram

저는 회사가 실제 사용자로부터 의식적으로 배우고 로켓 우주선처럼 이륙하는 것을 좋아합니다. 이것이 바로 인기 있는 사진 공유 스타트업인 인스타그램에 일어나고 있는 일입니다.

모바일 애플리케이션 공급업체가 사용자 100만 명을 확보하는 데 단 3개월이 걸렸고, 한 달 후에는 200만 명의 사용자를 확보했습니다. 궁금한 점이 있으시면 Facebook이나 인스타 팔로워 늘리기 Twitter보다 빠른 속도이며 Instagram이 Apple Store의 이번 주의 애플리케이션이 되도록 했습니다. Instagram이 최근 벤처 캐피털 회사 Benchmark Partners로부터 7백만 달러의 건전한 유입을 받은 것은 놀라운 일이 아닙니다.

그러나 항상 이랬던 것은 아닙니다. Instagram은 Burbn이라는 모바일 위치 및 공유 응용 프로그램으로 시작되었습니다. 버번은 공간이 이륙하는 시기에 로케이션 공간에 적용했기 때문에 많은 주목을 받았다. Burbn은 또한 HTML-5로 작성되었기 때문에 많은 기술적인 관심을 받았습니다. 초기 ‘스텔스’ 제품에는 많은 리뷰어와 테스터가 있었습니다. 그러나 Instagram의 CEO조차도 그것이 큰 성공을 거두지 못했다고 말할 것입니다. 기능이 너무 많았고 마케팅 위치가 명확하지 않았으며 솔직히 너무 많은 사람들에게 너무 많은 것을 제공하려고 했습니다. 이제 그것은 너무 많은 기업들이 저지르는 실수입니다. 그들이 이길 수 있는 틈새 시장에 초점을 맞추는 대신 360도에서 촬영하려고 합니다.

Instagram은 그것이 계획의 일부였다고 말합니다. 그들에 따르면 계획은 1) 많은 기능을 가진 제품을 출시하고 2) 사람들이 어떻게 사용하고 어떤 기능에 가장 끌렸는지 모니터링 한 다음 3) 구매자가 선호하는 영역에서 응용 프로그램을 재정렬하고 고유성을 강화하는 것이었습니다. 가장 관심이 많았습니다.

바로 그 일이 일어났습니다. Burbn의 전략가들은 위치와 결합된 사진 공유 응용 프로그램이 Burbn에 대해 “핫”하다는 것을 즉시 인식했습니다. 그리고 인스타그램이 탄생했습니다.

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